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in-cosmetics Korea se déroulera du 12 au 14 juillet 2023 au Coex Convention and Exhibition Center de Séoul, en Corée du Sud. Il s'agit d'un cadre idéal si l'on considère que, selon l'organisateur de l'événement (Reed), les marques, les ingrédients et les routines de beauté sud-coréens ont captivé l'imagination des acheteurs de produits de beauté du monde entier, en particulier ceux de la génération MZ ; c'est-à-dire les Millennials maintenant à la fin de la vingtaine et la trentaine, et la génération Z à l'adolescence et au début de la vingtaine, aidés par la portée des offres des médias sociaux.

Même si la K-Beauty n'est pas nouvelle, elle continue de croître rapidement, signe qu'elle est loin d'être un secteur mature, selon Reed. En fait, les chercheurs s’attendent à ce que ce montant augmente à un TCAC de 9,2 % jusqu’en 2030 pour atteindre 18,32 milliards de dollars américains.

Toujours selon Reed, lorsqu'il s'agit des raisons pour lesquelles les produits K-Beauty sont si populaires, il ne s'agit pas seulement de leur efficacité. La combinaison d'ingrédients et de formulations, un engagement envers une philosophie naturelle et sans cruauté envers les animaux et une volonté d'adopter la technologie sont tous soutenus par la longue tradition sud-coréenne de compréhension des soins de la peau. La tendance K-Beauty est en outre motivée par le fait que la Corée du Sud est considérée par certains comme la capitale des soins de la peau et de la chirurgie plastique, et en mettant l'accent sur une belle peau, les Sud-Coréens apprennent dès le plus jeune âge les soins efficaces de la peau.

Pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles la K-Beauty est à l'avant-garde de l'industrie des soins de la peau et sur ce que le salon in-cosmetics Korea de cette année réserve aux participants, trois exposants de la K-Beauty Inspiration Zone ont partagé leur point de vue sur le marché. Voici leurs idées, telles que rapportées par Reed.

Rachel Kim, qui dirige le marché étranger du spécialiste des ingrédients Daebong Life Science, a décrit les moteurs de la K-Beauty. Elle a expliqué que la pandémie a accru l’importance de la beauté et que l’industrie a depuis vu de plus en plus de consommateurs désireux d’adopter les soins de la peau, car le port prolongé d’un masque avait des effets néfastes sur leur peau.

« Les cosmétiques qui protègent et apaisent la peau irritée sont devenus des articles tendance sur le marché des soins de la peau », a-t-elle déclaré. Elle a ajouté que les questions d’environnement et d’hygiène sont également désormais plus importantes pour les acheteurs de produits de beauté, ce qui signifie que la beauté propre – à la fois éthique et respectueuse de l’environnement – ​​devient un domaine d’intérêt majeur.

Kim a déclaré : « La beauté propre est devenue une méga-tendance, une culture et un comportement poursuivis par les consommateurs coréens », ajoutant : « 20,8 % des lancements coréens de soins de la peau en 2022 étaient des cosmétiques végétaliens et cela a continué d'augmenter sa part de marché. Dans le même temps, 35 % des Sud-Coréens sont prêts à dépenser davantage pour des produits respectueux de l’environnement… La génération MZ, le principal groupe de consommateurs, valorisant une consommation éthique, la clean beauty est devenue un mot-clé marketing majeur pour la plupart des marques.

Les commentaires de Kim concordent avec les idées de McKinsey & Co. selon lesquelles les consommateurs de la génération Z font leurs recherches avant de faire un achat. Près de la moitié des personnes interrogées par la génération Z ont déclaré avoir effectué « des recherches approfondies sur les ingrédients des produits et leurs avantages avant l'achat, à l'instar des Millennials ». Le rapport de McKinsey indique également qu'au-delà de l'efficacité des produits, les jeunes consommateurs s'attendent à ce que les marques défendent quelque chose, aient une « identité authentique et authentique ». une image accessible" et une histoire qui transcende les produits. Autant d'attributs que les acteurs de la K-Beauty ont adoptés.

Adèle Nowak, responsable de compte chez Enzybel, spécialiste des enzymes végétales, et Monika Buchholz, spécialiste du marketing scientifique chez Vytrus Biotech, spécialiste des bioproduits végétaux, sont toutes deux d'accord avec Kim sur le fait que les produits de beauté conscients gagnent en importance. Nowak a déclaré : « Alors que les consommateurs sont de plus en plus conscients de leur santé et de leur impact environnemental, nous constatons une croissance des produits durables et naturels fabriqués avec des ingrédients non toxiques. »

Buchholz a ajouté : « [Les] derniers développements émergents et changements dans les préférences des consommateurs pourraient décrire avec précision l’avenir de la K-Beauty au cours des cinq à dix prochaines années. Celles-ci iraient dans le sens des concepts de durabilité et de beauté propre, ainsi que de l'innovation dans les ingrédients cultivés en laboratoire (biotechnologie) en raison des avantages d'efficacité, de durabilité et de la possibilité de travailler avec des plantes sans nuire à la nature. Ceux-ci peuvent jouer un rôle important dans l’intégration de solutions avancées de soins de la peau personnalisés.